A UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios), entidade que reúne as principais promotoras de feiras, organizadoras, centros de eventos (venues) e empresas da cadeia de valor do setor no Brasil, marcou presença estratégica na EuroShop 2026, em Düsseldorf, Alemanha.
Em uma edição histórica da feira, que integra as celebrações pelos 40 anos da própria UBRAFE, a entidade participou pela primeira vez como expositora, reforçando institucionalmente o protagonismo do Brasil no cenário internacional de feiras e eventos de negócios.
A comitiva brasileira contou com 25 profissionais, representantes de 14 empresas associadas, que participaram de uma programação técnica estruturada pela Ubrafe. A agenda incluiu visita guiada à feira, mais de 250 reuniões de negócios realizadas durante o evento e uma intensa programação de networking entre os associados, ampliando conexões estratégicas e oportunidades de internacionalização.
Tendências globais: integração e novos modelos de negócios
Entre os principais insights observados na EuroShop 2026 está a crescente convergência entre venues e a ampliação da oferta de serviços, como montagem de estandes, soluções operacionais e serviços integrados. Outro destaque foi o avanço da integração tecnológica entre eventos e participantes, com uso intensivo de dados, plataformas digitais e soluções que conectam experiência presencial e digital.
A programação também incluiu palestra de Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), diretor executivo da UBRAFE, que apresentou dados atualizados sobre o mercado brasileiro de feiras e eventos de negócios a interlocutores internacionais, fortalecendo a imagem do Brasil como um dos principais mercados globais do setor.
Além da participação na EuroShop, a comitiva realizou visitas técnicas a quatro dos mais relevantes centros de exposições da Alemanha: Messe Düsseldorf, Koelnmesse, NürnbergMesse e Messe Frankfurt.
A iniciativa facilitou o benchmarking sobre gestão de grandes recintos, modelos de negócio, sustentabilidade, tecnologia aplicada e estratégias de internacionalização.
Para a UBRAFE, a participação reforça o compromisso com inovação, atualização constante e fortalecimento institucional do setor brasileiro de feiras e eventos de negócios. A presença como expositora, aliada à agenda técnica e comercial intensa, consolida a atuação da entidade no ambiente global e amplia as oportunidades para seus associados.
Sobre a UBRAFE
A UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios) é a associação de empresas promotoras e organizadoras de feiras e exposições, os principais centros de eventos (venues), empresas de logística internacional, de infraestrutura, serviços especializados representando toda a cadeia de valor. Em seu quadro de associados estão as empresas promotoras de feiras e eventos de negócios mais relevantes de diversos setores da economia, assim como os principais e maiores recintos de eventos do país. Fundada em 1986, representa institucionalmente e politicamente o setor de feiras e eventos de negócios junto a todos os segmentos da economia brasileira, com o objetivo de congregar e fortalecer as empresas do setor de promoção comercial. Dados levantados pela UBRAFE demonstram que o Brasil possui mais de 2.000 feiras e eventos, alavancando negócios de mais de R$ 1 Trilhão de reais por ano.
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