40 Anos UBRAFE

63 O Futuro dosegmentode feiras eeventos O setor de feiras e eventos de negócios atravessa um mo- mento decisivo de transfor- mação e expansão global. Após um período de resiliência e reinvenção, a indústria emerge ainda mais es- tratégica para economias urbanas, cadeias produtivas e para a gera- E studos internacionais indicam que o setor de eventos e feiras está entre os que mais crescerão globalmente na próxima década. Relatórios de mercado estimam ta- xas médias anuais de crescimento entre 7% e 10% ao ano no merca- do global de eventos de negócios, com destaque para países emer- gentes e grandes centros urbanos. No Brasil, o setor já representa ção de negócios, conhecimento e empregos. No Brasil, na América Latina e na Europa, os próximos anos apontam para um crescimen- to consistente, impulsionado por novas demandas sociais, avanços tecnológicos, reconfiguração das metrópoles e pela valorização cres- uma engrenagem econômica es- tratégica, movimentando centenas de bilhões de reais por ano quan- do consideradas cadeias associa- das como turismo, hotelaria, trans- porte, alimentação, montagem, audiovisual, tecnologia, comuni- cação e serviços especializados. Na América Latina, o crescimento é impulsionado pela consolidação de novos centros de convenções, cente das experiências presenciais qualificadas. Este capítulo analisa os principais panoramas de futurologia do seg- mento, apresenta tendências es- truturais e posiciona a UBRAFE como protagonista ativa na cons- trução desse futuro. pela internacionalização de fei- ras setoriais e pela ampliação da agenda de eventos corporativos, científicos e culturais. Na Europa, o segmento avança com foco em inovação, susten- tabilidade, acessibilidade e in- tegração urbana, servindo como referência de boas práticas e mo- delos híbridos de desenvolvimen- to econômico. Ummercado emcrescimentopleno O segmento de feiras e eventos é reconhecido como um dos mais in- tensivos em geração de empregos diretos e indiretos. Diferentemente de setores altamente automatiza- dos, eventos demandam pessoas em todas as etapas: planejamen- to, criação, montagem, operação, atendimento, logística, tecnologia, Umsetor intensivo emmãode obra e geraçãode renda segurança, limpeza, comunicação e desmobilização. As projeções indicam que este será um dos setores que mais irá gerar oportunidades de traba- lho no mundo, especialmente em grandes centros urbanos. Trata-se de uma indústria que combina alta prestação de serviços, diversida- de de funções e forte capacidade de absorção de diferentes perfis profissionais. No Brasil e na América Latina, esse crescimento tem impacto ainda mais relevante, contribuindo para inclusão produtiva, desenvolvi- mento regional e dinamização das economias locais.