40 Anos UBRAFE

12 O século XX e sua profunda mu- dança de cenário A industrialização brasileira foi tardia quando comparada a ou- tros países, mas, uma vez inicia- da, transformou radicalmente o ambiente econômico. A partir das décadas de 1940 e, sobretu- do, 1950, o país começa a ace- lerar sua urbanização, a expandir seu parque industrial e a conso- lidar uma nova mentalidade em- presarial. Surge uma economia que precisa não apenas vender, mas se posicionar, demonstrar, lançar, conectar. É nesse momento que a feira dei- xa de ser apenas um espaço de comercialização direta e passa a assumir uma função estratégica. Se as agro representavam a eco- nomia do Brasil colonial e impe- rial, as industriais correspondiam a uma nação urbana, desenvolvi- mentista e inovadora. Essa transição não foi apenas es- trutural; foi cultural. A feira deixa de ser um evento local e passa a integrar estratégias empresariais. Deixa de ser episódica para se tornar calendário. Elimina a infor- malidade para se institucionalizar. 1958: O Marco da Modernidade O ano de 1958 representa um divi- sor de águas. Com a realização da FENIT (Feira Nacional da Indústria Têxtil), no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, idealizada por Caio de Alcantara Machado, o Brasil in- gressa definitivamente na era das feiras modernas. A partir desse momento, as fei- ras tornam-se vitrines da indus- trialização brasileira. Refletem um país urbano, desenvolvimentista e cada vez mais integrado às dinâ- micas globais de negócios. Parque Ibirapuera — A idealiza- ção de um grande projeto A criação do Parque Ibirapuera representa um dos marcos mais decisivos na consolidação de São Paulo como polo de grandes eventos, feiras e manifestações culturais. Localizado em uma das áreas mais estratégicas da cidade — próximo à Avenida Paulista — o parque se tornaria, ao longo das décadas, uma das principais refe- rências urbanas do Brasil e o maior complexo cultural a céu aberto do Hemisfério Sul. A ideia de transformar a área em parque ganhou força em 1949, du- rante a gestão do prefeito Lineu Prestes, tendo Lucas Nogueira Garcez como governador do Esta- do. A iniciativa estava diretamen- te ligada às comemorações do IV Centenário da cidade, que seriam celebradas em 1954. À época, a região era composta por terrenos alagadiços e plantações de euca- lipto existentes desde a década de 1920 — um território ainda pouco valorizado, mas estrategi- camente promissor. Com o objetivo de planejar um equipamento urbano à altura das celebrações, foi encomendado à International Basic Economy Cor- poration (IBEC) um estudo para o futuro parque. Paralelamente, Representatividade, legado e futuro